1965: vince il premio 'giocattolo dell'anno' l'Aston Martin giocattolo di James Bond. Questa è la versione moderna dei Lego
1967: vince lo Spirografo o Cerchio Magico.
1969: ecco Hot Wheels, una linea di modellini di automobili, lanciata sul mercato dalla azienda di giocattoli statunitense Mattel.
1973: è l'anno di Mastermind, un gioco da tavola astratto di crittoanalisi per due giocatori, in cui un giocatore, il decodificatore, deve indovinare il codice segreto composto dal suo avversario, detto codificatore.
1974: compaiono le prime figure umane con braccia posizionabili all'interno della scatole della linea Lego family, che diventa la più venduta in assoluto.
1977: si aggiudicano il premio i Playmobil, ideati da una linea di giocattoli tedesca
1978: è l'anno di Combine Harvester (Britains Limited), una linea di caterpillar e di trattori giocattolo.
1980: vince il premio 'giocattolo dell'anno' il famoso cubo di Rubik fa la sua comparsa.
1982: si aggiudicano la palma d'oro i protagonisti giocattolo di Star Wars.
1984: è la volta di Masters of the Universe.
1985: i famosi Transformers iniziano a popolare l'immaginazione dei bimbi.
1987: si diffondono in Europa i Sylvanian Families, figurine che rappresentano simpatici animaletti di plastica.
1990: è l'anno delle celeberrime tartarughe Ninja!
1991: il Game Boy della Nintendo diventa l'oggetto più desiderato da ogni bambino.
1994: chi non ricorda i Power Ranger?
1995: ecco i Pogs, piccoli dischi di cartone con disegni o immagini su un lato.
1996: si aggiudica il premio la Barbie già amatissima da generazioni di bambine
1997: vincono i pupazzi dei Teletubbies, protagonisti della serie BBC
1998: vince Furby, l'animaletto dell'azienda giapponese Bandai
2001: si aggiudica il premio Bionicle, linea di giocattoli creata dalla Lego
2002: è l'anno di Beyblades, da una serie famosissima di cartoni animati.
2004: è l'anno di RoboSapien, giocattolo robot disegnato da Mark Tilden e prodotto da WowWee giocattoli.
2005: vince il Tamagotchi
2008: arrivano i famosi personaggi-giocattolo di Ben 10
2010: ecco Jet Pack Buzz Lightyear, famoso personaggio di "Toy Story".
2012: torna di moda Furby!
Nel 2017 le Lol Surprise sono le mini bambole più vendute.
Nel 2022 tra i personaggi da collezionare ci sono i Funko Pop, delle action figure di film, fumetti e videogiochi, attori e cantanti